Gezielte Buch-PR: Wie Sie eine Pressemitteilung für Ihr Buch schreiben

Die erste Pressemitteilung, den sogenannten „Waschzettel“, sollte sich auf die wichtigsten Informationen konzentrieren. Beginnen Sie mit den W-Fragen: Wer ist der Autor des Buches? Ist das Thema aktuell und zeitrelevant? Welche Zielgruppe soll das Buch ansprechen? Welchen Nutzen haben Leser, wenn sie das Buch lesen? Wann wird das Buch veröffentlicht? Wo kann man das Buch kaufen? 

Vermeiden Sie im Text Schachtelsätze und Substantivierungen und verwenden Sie starke Verben. Die Überschrift sollte die Neuigkeit des Inhalts kurz zusammenfassen und den Redakteur neugierig machen. Stellen Sie sicher, dass das Wichtigste in den ersten Zeilen steht. Vermeiden Sie Fremdwörter, Abkürzungen und Wiederholungen, verwenden Sie kurze Sätze und streichen Sie unnötige Adjektive und Adverbien. Formulieren Sie aktiv. Eine gute Pressemitteilung ist nicht länger als eine Seite, hat einen 1,5-fachen Zeilenabstand und ist thematisch in Absätze unterteilt.

Hier sind die Schritte zur Erstellung einer Pressemitteilung für Ihr Buch:

1. Beschreiben Sie Ihre Zielgruppe anhand von Kriterien wie Alter, Geschlecht, Einkommen und Interessen. Je klarer die Zielgruppe von Ihnen definiert ist, desto zielgerichteter können Sie auch den Medien den Nutzen des Buches für ihre Leser nennen und ihnen alle relevanten Informationen geben.
2. Erstellen Sie eine prägnante und interessante Überschrift. Redakteure möchten den Inhalt einer Pressemitteilung schnell erfassen können. In einer aussagekräftigen Überschrift können Sie sofort erkennen, worum es in ihrem Buch geht. 
3. Schreiben Sie eine Einleitung, die sofort neugierig macht. Stellen Sie Ihr Buch kurz vor und beschreiben Sie es auf spannende Art und Weise. Verwenden Sie Zitate oder Statistiken, um die Bedeutung Ihres Buches zu unterstreichen.
4. Die wichtigsten Informationen zum Buch wie Titel, Autor, Verlag, ISBN und Erscheinungsdatum gehören ebenso in den Pressetext wie eine kurze Beschreibung der Botschaft an die Leserzielgruppe. 
5. Stellen Sie in ein, zwei Sätzen klar heraus, welche besonderen Aspekte Sie in Ihrem Buch behandeln und worin sich das von anderen Büchern unterscheidet. Wenn Ihr Buch besondere Merkmale wie einen einzigartigen Schreibstil aufweist oder eine aktuelle Thematik behandeln, heben Sie das hervor. 
6. Beschreiben Sie kurz die Erfahrung und Kompetenz des Autors in Bezug auf das Thema des Buches und fügen Sie eine kurze Biografie hinzu.
7. Geben Sie einen Pressekontakt an und fügen Sie Name, Telefonnummer und E-Mail-Adresse hinzu, unter der Journalisten weitere Informationen bekommen oder ein Interview mit dem Autor vereinbaren können.
8. Überprüfen Sie Ihre Pressemitteilung gründlich und lassen Sie sie gegebenenfalls von einem Lektor gegenlesen. Achten Sie dabei auch auf die Verwendung von Keywords und die Einhaltung der Länge von 1–2 Seiten.

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