Expertenbuch: deine Visitenkarte zum Erfolg

Ein Prickeln liegt in der Luft, die Spannung steigt. Ich bin ganz aufgeregt: Die nächste Veröffentlichung steht bevor: Cover entwerfen, Titel finalisieren, Layout abnehmen, alles Schritte, die gut geplant sein wollen. Auch wenn ich schon viele Buchveröffentlichungen meiner Kunden begleitet habe, spüre ich jedes Mal diese Aufregung: Haben wir an alles gedacht? Ist alles gut vorbereitet? Steht der Launch und vor allem – das Launchteam in der Poleposition?

Warum ein Expertenbuch?

Ein Expertenbuch ist mehr als eine Sammlung von Wissen. Es ist ein Medium, um die eigene Sichtbarkeit in seinem Marktumfeld zu erhöhen, eine Expertise zu demonstrieren und Vertrauen bei der Wunsch-Zielgruppe Leser, wie Kunden aufzubauen. Wenn du daran denkst, eines zu schreiben, stellst du dir vielleicht die Frage: Welche Art Buch soll es denn überhaupt werden? Buch ist nicht gleich Buch. Welche Botschaft willst du in die Welt schicken? Wie viel möchtest du von dir, deinen Erfahrungen und von deinem Wissen preisgeben?  

Schauen wir die verschiedenen Buchtypen an, sodass du erkennst, welcher am besten zu dir und deiner Positionierung passen könnte.

Ratgeber

Ein Ratgeber ist ideal, wenn du praktische Tipps und konkrete Anleitungen für deine Leser hast. Diese Art von Buch ist leicht verständlich und direkt anwendbar, perfekt für Leser, die schnelle Lösungen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen suchen. Beispiele hierfür sind „Der Ernährungskompass“ von Bas Kast (Spiegel-Bestseller 2018) und „Magic Cleaning“ von Marie Kondo (Spiegel-Bestseller 2018). Beide Bücher bieten klare, umsetzbare Ratschläge und sind bei Lesern sehr beliebt. Allerdings ist beim Schreiben strikt darauf zu achten, dass der Ratgeber nicht zu oberflächlich wird und wirklich gut durchdacht ist. ​ 

Fachbuch

Fachbücher gehen tief ins Detail und sind hervorragend für Leser geeignet, die sich intensiv mit einem bestimmten Thema auseinandersetzen wollen. Ein aktuelles Beispiel ist „Das einzige Buch, das du über Finanzen lesen solltest“ von Thomas Kehl und Mona Linke (Spiegel-Bestseller 2022), das komplexe Finanzthemen verständlich erklärt. Diese Bücher sind oft schwer zu lesen und können für Laien anstrengend und langweilig sein, eignen sich aber gut für ein akademisches Publikum oder Spezialisten in einem bestimmten Bereich. Das kann man als Autor:in abfangen, indem man in einem aufgelockerten Stil schreibt und stellenweise eigene Erfahrungen oder kleine Storys einbaut.

Klassisches Sachbuch

Das klassische Sachbuch, wie man es vor 20 Jahren schrieb, präsentiert Fakten und Informationen in einer strukturierten, aber manchmal auch etwas trockenen Weise. Ein Beispiel hierfür ist „Deutschland schafft sich ab“ von Thilo Sarrazin (Spiegel-Bestseller 2010). Diese Bücher sind informativ, aber schaffen es selten, den Leser wirklich zu fesseln. Sie eignen sich für Menschen, die fundierte, tiefgehende Informationen suchen, sich gerne hoch konzentriert in ein Thema „verbeißen“ und keinen Wert auf unterhaltsame Lektüre legen.

Modernes Sachbuch (Infotainment)

Hier kommen wir zu meinem Favoriten: das moderne Sachbuch. Diese Art von Buch kombiniert Information und Unterhaltung auf perfekte Weise. Es hält die Aufmerksamkeit des Lesers von der ersten bis zur letzten Seite hoch. Beispiele hierfür sind „Factfulness“ von Hans Rosling (2018) und „Das Kind in dir muss Heimat finden“ von Stefanie Stahl (2016). Diese Bücher enthalten meist biografische Anteile und persönliche Geschichten, die den Autor spürbar machen und Vertrauen beim Leser in die Kompetenz aufbauen. Diese Mischung aus Wissen und persönlicher Note macht das Buch lebendig. Leser fühlen sich verbunden und bekommen Impulse, die sie in ihrem Leben umsetzen können. ​.

Warum moderne Sachbücher funktionieren

Moderne Sachbücher sind darauf ausgelegt, den Leser zu fesseln und zu informieren. Untersuchungen zeigen, dass Bücher, die Emotionen wecken und eine persönliche Verbindung schaffen, eher gelesen und weiterempfohlen werden. Laut der National Governors Association Center for Best Practices und des Council of Chief State School Officers (2010) erhöhen leicht lesbare Texte, die in die Tiefe gehen, das Verständnis und die Lesemotivation. Diese Bücher nutzen Storytelling-Techniken, um komplexe Informationen verständlich zu machen und dem Leser das Gefühl zu geben, dem Autor direkt zuzuhören. Ein solches Buch erhöht deine Sichtbarkeit und etabliert Autor:innen als vertrauenswürdige Experten in ihrem Bereich.

Von der Idee zum Bestseller

Wenn du weißt, welche Art Buch du schreiben möchtest, gilt es, genau dieses Buch zu konzipieren. Ein starkes Buchkonzept ist der Schlüssel zum Erfolg. Wenn ich mit Autoren arbeite, ist es genau auf die Zielgruppe und deren Informationsbedürfnis zugeschnitten. Ich begleite beim Schreiben, helfe, die richtige Art der Veröffentlichung zu wählen und gemeinsam entwickeln wir eine Strategie zur Buchvermarktung. Egal, ob du selbst schreibst oder Ghostwriting in Anspruch nimmst – mein Ziel ist es, dein Wissen in ein fesselndes, informatives und erfolgreiches Buch zu verwandeln.

Du möchtest mehr erfahren?

Du weißt, dass du dein Buch endlich in Angriff nehmen möchtest und hast Fragen? Dann lass uns über deine Buchidee sprechen. Ich biete dir einen persönlichen Beratungstermin an, den du in meinem persönlichen Kalender buchen kannst:

→ Link zur Beratung

Ich bin Ulrike Luckmann: Autorencoach, Journalistin und Bestsellerautorin. Mit über 30 Jahren Erfahrung im journalistischen und unternehmerischen Bereich unterstütze ich dich dabei, dein Wissen in ein erfolgreiches Buch zu verwandeln.

#Autorencoaching #Buchschreiben #Buchveröffentlichung #Buchvermarktung #Expertenstatus #Ghostwriting